全球热门:化妆品行业“竞速”放缓 品牌如何把握“竞质”先机？|天猫|聚焦-当前热讯
来源：个人图书馆-伊莎贝拉的勇气 2023-07-01 06:24:03
日前，皮肤学级护肤品集团安德普泰旗下芙清品牌接连获奖，先后荣获由腾讯广告发起的“域见超新星2022新锐品牌榜行业新星”奖项，以及由上海报业集团界面新闻所颁发的“2022【新颜榜】年度品牌TOP10奖项”，对其海内外表现优异、口碑卓越和增长潜力都表示了认可。
今年以来，凭借在皮肤学级领域的积累与深耕，安德普泰旗下各品牌均持续保持着增长的态势。今年618大促中，芙清品牌取得全平台增长122%的成绩，芙芙品牌的四大单品销售额也分别收获了增长48倍到99倍的好成绩，芙清密钥的酸酸管则荣登抖音水杨酸面膜销量榜的榜首。在刚刚过去的双11，芙清品牌天猫旗舰店11开门红同比去年增长42%，开门红前20分钟超去年首日，并收获了累计销售位列天猫伤口敷料类目TOP3的优秀成绩。
近年来，化妆品行业在互联网流量的加持下高速发展，给人们带来了一种“快才是王道”的错觉。然而，随着疫情影响，流量褪去，市场增长已明显放缓，落差加剧——据国家统计局社会消费品零售数据显示，2022年1-9月，社会消费品零售总额同比增长0.7%，其中，化妆品类同比下降2.7%。对比往年1-9月数据，化妆品类同比增长17.9%。在“竞速”放缓的当下，化妆品的生意逻辑已经逐渐转为了“竞质”。
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“竞质”就意味着，由流量红利引导下的激进式规模增长已经逐渐退出行业舞台。品牌想要保持优势，离不开技术、产品、营销等多方面的共同作用，才能应对日益激烈的行业竞争与消费者理性观念的崛起。面对行业的挑战与机遇，安德普泰始终坚持追求发展质量、构筑核心技术壁垒的长期战略。十二年来，安德普泰基于“与医同研 与众互享”的价值观，持续加码在皮肤学级护肤领域的研发力、品牌力和产品力建设，为子品牌的良性发展赋能。
研发力方面，安德普泰重视与跨学科、跨领域的专家学者，共同推进问题皮肤形成机理、靶向原料和技术创新方向的研究。仅今年，安德普泰便先后与中科创新院、北京石油化工大学等多家权威产学研机构建立了深度战略合作，共研皮肤学级护肤方案。此外，安德普泰还联合全国超过10000名皮肤科医生的私域社区UP肤例社，共同开展了痤疮&敏感肌创新诊疗方案病例大赛，旨在为问题皮肤找到更多元的解决思路。
看不见的研发，看得见的产品。产品力建设离不开对产品功效和质量的把控。在过去的几个月里，为进一步验证旗下产品的功效性与安全性，安德普泰联合北京石油化工大学共同建立了功效评价实验室，与UP肤例社共同开展了为期28天的痤疮产品临床试用项目，并联手全国多家专业医疗机构，针对旗下品牌芙芙的安肤舒缓系列，开展了新一轮的临床观察测试。
此外，安德普泰经过严格审核，凭借过硬的质量管理实力，于近日顺利通过护肤品行业ISO质量管理体系认证(包含质量管理体系、环境管理体系和职业安全健康管理体系认证)，坚决做好产品质量的守门员。
品牌力建设的核心，则在于倾听用户的声音，建立消费者与品牌之间的深度交流，才能完成占据用户心智的重要布局。今年525爱肤日与919痤疮周，安德普泰先后发起“给肌肤7分宠爱”和“朋克护肤党拯救计划”两大品牌话题，与用户互动、分享科学理性的护肤方式，并呼吁重视皮肤健康。
今年秋季，安德普泰牵手中国大学生广告艺术节学院奖，作为新晋命题单位，以“皮肤学级”为主题，征集品牌创意作品，邀请百万青年学子以多元表现手法进行品牌共创。该活动引起青年用户的广泛关注与讨论——截至目前，安德普泰已收到来自大学生群体的数千份共创作品，并在社交媒体引起超过百万级的关注与互动。以用户为中心的创新玩法，为安德普泰和品牌用户之间的长线触达积累了深厚基础，使用户对品牌建立了好感度与更加精准的认知。
只有厚积薄发，才能守住品牌优势、更具长效生命力地平稳扩张。未来，安德普泰也将持续聚焦皮肤学级护肤领域，不断打磨核心竞争力，为旗下芙清、芙芙、芙清密钥等品牌“竞质”赋能，推动化妆品行业高质量发展。
(来源：新视线)
责任编辑：孙青扬
